Urheilu vs. muu viihdetarjonta 

urheilu Eurooppa-liigan futisvisa EFL Cup Mestarien liiga-vihjeet
Football Deadline Day jalkapallo / Pallomeri.net

Kilpailu ihmisten vapaa-ajasta on kovempaa kuin koskaan, ja viihde on siirtynyt yhä enemmän verkkoon, sillä ihmiset viettävät siellä suuren osan vapaa-ajastaan. Samalla käyttökokemus on noussut ratkaisevaksi kilpailutekijäksi, joka erottaa viihteen verkkopalvelun edukseen muista. Hyvä käyttökokemus verkossa vaatii virheetöntä toimivuutta kaikilla laitteilla ja kaikissa selaimissa. Siinä missä monet viihteenalat ovat panostaneet tarjonnan monipuolisuuteen ja käyttökokemuksen parantamiseen, on urheilulla vielä kirittävää. Ihmiset katsovat urheilua, koska haluavat nähdä suosikkijoukkueidensa ja urheilijoidensa suorituksia sekä kokeakseen urheiluun kuuluvaa jännitystä ja draamaa. Urheilu tarjoaa tarinoita, tunne-elämyksiä ja yhdessä elettyjä kokemuksia, mutta se ei enää riitä katsojille, jotka vaativat alati parempaa katselukokemusta ja tarjontaa. 

Suoratoistopalveluiden suosio kasvaa

Suoratoistopalvelut ovat lyöneet läpi viime vuosina. Yhä useampi suomalainen katsoo television sijaan ohjelmia suoratoistopalveluiden kautta, mikä on mullistanut tv-sarjojen ja elokuvien katselun. Omia lempiohjelmia voi katsoa milloin ja missä tahansa. Elisan lokakuussa 2019 teettämän tutkimuksen mukaan yli 68 prosentilla 15–75-vuotiaista suomalaisista oli käytössään vähintään yksi maksullinen suoratoistopalvelu ja 40 prosentilla vähintään kaksi maksullista suoratoistopalvelua. Suomessa toimii jo yli kymmenen suoratoistopalvelua, joten ohjelmatarjonnassa ei ole runsauden pulaa. 

Suoratoistopalvelut kilpailevat niin tarjonnan, hinnoittelun kuin käyttäjäystävällisyyden kautta. Myös yksinoikeudella näytettävät sarjat ovat suoratoistopalveluiden valttikortteja. Suoratoistopalveluiden elokuva ja tv-sarjojen tarjonta on paisunut melkoisiin mittakaavoihin. Palvelut haluavat ihmisten sitoutuvan, ja juuri siksi ne julkaisevat tv-sarjan koko kauden kerralla, antavat mahdollisuuden skipata introt ja mainokset sekä näyttävät seuraavan jakson automaattisesti. Mitä enemmän ihmiset katsovat, sitä todennäköisemmin he sitoutuvat kuukausittain maksettavaan tilaukseensa. 

Mainos alkaa

Nettipelaaminen näyttää mallia

Suomalaisista jo lähes 80 prosenttia pelaa digitaalisia pelejä. Verkkopelejä on tarjolla ennätysmäärä ja ihmiset viettävät aikaa niiden parissa enemmän kuin koskaan aiemmin. Nettikasinot ovat olleet suosittuja pelipaikkoja jo vuosien ajan, ja ne ovat aina olleet aallonharjalla, mitä teknologian kehitykseen tulee. Nettikasinot ovat nopeita omaksumaan uusia trendejä ja siten näyttämään mallia muille viihteen aloille. Nettikasinot ovat muun muassa omaksuneet nopeasti erilaiset maksupalvelut, ne ovat kehittäneet pelien grafiikat huippuunsa ja näyttäneet suuntaa mobiilipelaamisessa. 

Tänä päivänä yhä useampi pelaaja suunnistaa nettikasinoiden live casinolle, jossa pelejä pelataan reaaliajassa videon välityksellä. Live casinot heijastelevat interaktiivisuuden trendiä verkon viihdetarjonnassa. Live casinolla pelejä johtavat oikeat jakajat ja pelaajilla on mahdollisuus jutella sekä jakajan että toisinaan myös muiden pelaajien kanssa chatin välityksellä. Live casino tarjoaa interaktiivisemman pelikokemuksen, joka luo tunteen siitä, että istuisi fyysisen pelipöydän ääressä. Live casinolla pelataan pöytäpelejä, kuten pokeria, blackjackia, baccaratia ja rulettia sekä niiden eri muunnelmia. Live casinolla pelaaja pelaa aina jakajaa eikä muita pelaajia vastaan. Live casinoilla tunnelma on lähellä kivijalkakasinoiden tunnelmaa, mikä erottaa ne tavallisista pöytäpeleistä. 

Urheilulähetysten uudet tuulet

Urheilutapahtumat eroavat muista viihteenaloista siinä, kun turnaus, kilpailu tai ottelu on ohi ja tulos on tiedossa, suuri osa lähetyksen viehätyksestä katoaa. Kun ottelu on käyty, tulokset ovat heti selvillä verkossa ja televisiossa. Juuri tämän seikan takia suurin osa urheilutapahtumista katsotaan suorina lähetyksinä. Suomessa penkkiurheilun juuret ovat syvällä, ja isot urheilutapahtumat – etenkin jääkiekko – keräävät tavallisesti suuria katsojalukuja. Suurten katsojamäärien vuoksi mediayhtiöt panostavat valtavia summia rahaa, jotta voivat näyttää urheilutapahtumia yksinoikeudella. Kilpailu kiinnostavimmista lajeista ja tapahtumista on kovaa. Suorien urheilulähetysten lisäksi tuotetaan muuta urheiluun liittyvää oheissisältöä, kuten urheilu-uutisia, keskusteluohjelmia ja koosteita. 

Yhä useampi laji on siirtynyt maksullisen suoratoistopalvelun suojamuurin taakse, ja televisiosta katsellaan urheilulähetyksiä yhä vähemmän. Suoratoistopalvelut mahdollistavat urheilulähetysten katsomisen myös mobiililaitteilla, kunhan käytössä on nettiyhteys. Suoratoistopalveluiden valikoimaan kuuluu urheilulähetyksiä ja -sisältöjä, joita voi yleensä katsoa kuukausimaksua vastaan omalta laitteelta. Eri lajien livestriimit ovat jakautuneet eri palveluihin, joten useita lajeja seuraavan on hankittava useita eri suoratoistopalveluita, jos haluaa seurata kaikkia lempilajejaan. Vastaiskuna maksullisille kanaville livestriimaus on yleistynyt.

Suorien televisioitavien urheilulähetysten formaatti on pysynyt hyvin samanlaisena jo vuosikymmeniä. Esimerkiksi jalkapallolähetyksen muoto menee aina saman kaavan mukaan: ottelun ennakointi, ottelun ensimmäinen puolisko, puoliaika, ottelun toinen puolisko ja ottelun jälkeinen kommentointi. Suoratoistopalveluiden yleistyminen on alkanut muuttaa urheilulähetysten sisältöjä, teknologisia ratkaisuja ja jopa urheilulajeja itsessään. Ihmiset ovat siirtyneet television äärestä verkkoon ja useat esimerkit ovat näyttäneet, että isot urheilutapahtumat kuten NFL-ottelut, houkuttelevat katsojia verkkoon, vaikka kuvayhteys olisi heikompi kuin televisiolähetyksissä. Perinteiset tv-lähetykset ovat alkaneet uudistaa käytäntöjään, sillä sosiaalisen median vaikutuksesta ihmiset ovat tottuneet vuorovaikutukseen ja haluavat sitä. Katsojat voivat esimerkiksi osallistua interaktiivisesti joihinkin urheilulähetyksiin sosiaalisen median kautta. Suoratoistopalveluissa ei vielä ole nähty esimerkiksi chat-keskustelun mahdollisuutta tai osallistumista sosiaalisen median kautta. 

Urheilun suoratoisto on jo muuttumassa tuoden uusia innovaatioita, jotta se saisi katsojat sitoutumaan. Esimerkiksi amerikkalaisen jalkapalloilun NFL-sarja tarjoaa katsojille palvelua, joka näyttää tilaajalle suorana touchdownit jokaisesta ottelusta, sitä mukaa kun ne tapahtuvat. Lähetyksessä siis näytetään yhden ottelun sijaan jatkuvasti toimintaa juuri siitä ottelusta, jossa on kiinnostavin pelitilanne päällä. Se on esimerkki asiakasystävällisestä palvelusta, josta fanit ovat valmiita maksamaan. 

Urheilutapahtumien näyttäminen niin televisiossa kuin suoratoistopalveluiden kautta on ollut kankea muutoksille toisin kuin muu verkon viihdesisältö. Teknologian kehityksen kuitenkin uskotaan muokkaavan urheilusisältöjä. Lisäksi katsojille personoidut sisällöt ja mainokset tulevat todennäköisesti yleistymään. Urheilua seuraavien katsojien joukko on valtava, joten suoratoistopalveluiden ja muun urheiluun liittyvän viihdesisällön potentiaali on valtava.